H&M incursionó en el metaverso. Luego de una serie de negociaciones, la marca de origen sueco se prepara para comenzar a recibir nuevos clientes en su tienda virtual.
Con esta iniciativa, la marca se transforma en una de las pioneras en comenzar a explotar las posibilidades de las nuevas tecnologías en el ámbito digital. Además, se asegura de competir con otras marcas como Zara, del grupo Inditex.
La tienda de ropa les permitirá a los usuarios comprar sus productos en CEEK City, una urbe en el metaverso.
Por el momento, los usuarios únicamente pueden comprar sus prendas dentro de este mundo virtual, pero se planea que los clientes tengan la oportunidad de pasar por sus pedidos de ropa en las tiendas físicas de la marca, al adquirirlas con CEEK, una criptodivisa que opera en la plataforma de Ethereum.
CEEK City quiere destacar como un proyecto entre las generaciones más jóvenes, y por eso impulsó una alianza con el sello discográfico Universal Music. Gracias a este acuerdo, Bon Jovi, Lady Gaga o U2 son algunos de los artistas que podrían presentarse en esta plataforma.
Balenciaga, Dolce & Gabbana, Gucci o Nike son algunos otros ejemplos del gran potencial que han identificado poderosas compañías, en el metaverso.
Sin embargo, no sólo las grandes compañías han tratado de asegurar su presencia en el metaverso.
Marcas más pequeñas también han comenzado su travesía. Auroboros, que ya se autodefine como “la alta costura virtual”, y Tribute Brand, que colaboró con Adidas, dan muestra del empuje que este mercado puede significar para la moda.
